百分之九十的企业，都死在没一个好名字上
企业经营的艺术就好似下棋一样，第一步总是是决胜胜负的重点。而一个企业经营的第一步，就是起一个好名字。
企业的名字就好似一个故事的标题，直接决定了对于买家是不是有吸引力。譬如说同样是旅游app，到哪里就比旅游网和途牛愈加的简单，好记。而且买家一眼就能了解这个东西是做什么用的，那样在品牌的宣传上，途牛和旅游网就需要比到哪里投入更大的财力，才能让买家记住他们。
当然也有一些品牌名字不可以直接点明是干什么的，那样大家也可以在后面加上商品名字，譬如说小米手机，苹果手机等，也是很直观好记的。
好的品牌名肯定叫人一清二楚的
简单暴力
就像一个人叫王二狗，大家仅需听一遍或者看一遍就能记住他的名字一样，一个简单的品牌名字，可以有效的减少传播的本钱。
就譬如说老干妈，第一这个名字大家会联想到的是一个五六十岁的大妈，再加上印在辣椒酱上的大妈的头像，非常易如反掌的大家就能记住这个品牌，下一次去购买辣椒酱的时候就会选择这个品牌。同样的道理还有三只松鼠，就比它的角逐对手百草味愈加的好记。
2，含义明确
譬如说“搜狗”就是一个非常不错的例子，搜是动词，代表大家每一个人在互联网上搜索，而狗则是容易见到的可爱的宠物。简明扼要的告诉大伙，我就是一个搜索工具，对于买家来讲，这种记忆本钱也是很低的。再一个例子就是支付宝，简明扼要的告诉买家，我就是用来支付的。
失败的例子就是淘点点，虽然是背靠阿里系的外卖平台，还在电视剧里投放了很多的广告，但这个名字非常难叫人联想到外卖，所以最后只能默默退出外卖市场。
3.场景化
喜欢联想是人类的共性，所以大家的品牌名可以植入到场景中来，融入到买家的平时生活。譬如说“饿了么”就像是一个问句。不少人在快下班的时候都会问同事，你饿了么？然后两个人就会瞬间联想到饿了么app，拿出手机开始点外卖。
而淘宝也是这样，淘，就有一种在市场上挑挑拣拣的感觉，在网络上林林总总的产品里，挑选适合我们的宝贝。
再一个成功的名字就是海之言，大海就给人一种很宽阔，很纯粹的感觉，海之言，大海的声音，叫人感觉仿佛身处大海一样。而假如它叫做海之盐可能就完全不同，由于这个“盐”虽然确实是饮料里的成分，却让买家在看到这个名字的时候就感觉到咸味，从而拒绝购买。
好的品牌名，绝对不能出现这类问题
1.字母缩写
品牌要防止英文或者字母缩写，譬如说TCL，HTC等品牌名，不但难记而且基本上不会让买家产生联想。假如企业想要推广，除非投入很多的广告成本，不然非常难让买家记住。
2.不好的联想
品牌名字要防止让买家产生负面联想，譬如说“人工黄油”比较容易联想到黑乎乎的厂房，粗制滥造的食物，改成植物黄油就完全不同了。
而像老干妈，阿庆嫂等等，叫人想到的就是非常会做饭的大妈，这种品牌名字就是成功的。
3.不要模仿或者抄袭
大家的品牌必须要防止抄袭相同种类品牌的名字。譬如说你叫三只松鼠，我叫六只松鼠，那样买家第一眼就会觉得大家是山寨商品，是不利于品牌的建设的。
4.不要吹牛
品牌在命名时，要多站在买家的角度，命名时防止“强人”“霸王”等过度吹嘘，引起买家反感的名字。
5.要符合搜索的规律
目前伴随网络工具的发达，大家的品牌名字也是需要合适搜索引擎的。像“虽然”“或许”这种词非常不错记，但不符合搜索引擎的规律，搜索这类词根本不可能搜到大家的有关信息，这也是不好的。
6.有关的法律问题
再就是大家的品牌要符合国家有关法律的规定，不要引起有关的纠纷。